التسويق بالمحتوى ما هو و ما هي أنواع التسويق بالمحتوى - دليل شامل

في العصر الرقمي ، لم تعد استراتيجيات التسويق التقليدية كافية لجذب انتباه المستهلكين اليوم. القصف المستمر للإعلانات والمبيعات جعل الناس حذرين من أساليب التسويق التقليدية. استجابة لذلك ، ظهر تسويق المحتوى كطريقة قوية للتفاعل مع الجماهير وبناء علاقات دائمة. في هذه المقالة ، سوف نستكشف ماهية تسويق المحتوى ، وأنواع تسويق المحتوى ، وأمثلة لتسويق المحتوى ، وكيفية تطوير استراتيجية تسويق فعالة للمحتوى.

ما هو التسويق بالمحتوى؟

يعد تسويق المحتوى نهجًا استراتيجيًا لإنشاء وتوزيع محتوى قيم بهدف جذب جمهور محدد بوضوح والاحتفاظ به. تم تصميم المحتوى لتثقيف الجمهور أو ترفيهه أو إعلامه ، وغالبًا ما يستخدم لبناء الثقة والوعي بالعلامة التجارية والمصداقية. على عكس التسويق التقليدي ، الذي يركز على الترويج للمنتجات أو الخدمات ، فإن تسويق المحتوى يدور حول توفير قيمة للجمهور وبناء العلاقات بمرور الوقت.

أنواع التسويق بالمحتوى

هناك العديد من أنواع تسويق المحتوى المختلفة ، ولكل منها مزاياها وأغراضها الفريدة. تتضمن بعض الأنواع الأكثر شيوعًا لتسويق المحتوى ما يلي:

1. التدوين - يمكن أن يساعد إنشاء منشورات مدونة منتظمة تقدم نصائح مفيدة ورؤى وأخبار الصناعة في إنشاء شركة كرائدة فكرية في مجال تخصصها.
2. وسائل التواصل الاجتماعي - توفر منصات التواصل الاجتماعي فرصة ممتازة لمشاركة المحتوى والتفاعل مع الجماهير على مستوى شخصي أكثر.
3. مقاطع الفيديو - تعد مقاطع الفيديو شكلًا جذابًا للغاية من المحتوى يمكن استخدامه لعرض المنتجات وتقديم أدلة إرشادية ومشاركة شهادات العملاء.
4. الكتب الإلكترونية والأوراق التقنية - توفر هذه الأجزاء الطويلة من المحتوى معلومات متعمقة حول موضوع معين ، ويمكن استخدامها لإنشاء عملاء متوقعين من خلال مطالبة المستخدمين بملء نموذج للوصول إلى المحتوى.
5. Infographics - Infographics هي طريقة مرئية لتقديم المعلومات المعقدة بتنسيق سهل الفهم. يمكن استخدامها لتوضيح الإحصاءات والبيانات وغيرها من المعلومات.

أمثلة على التسويق بالمحتوى

يمكن رؤية تسويق المحتوى في العديد من الصناعات والقطاعات ، من التكنولوجيا إلى الرعاية الصحية. تتضمن بعض الأمثلة على تسويق المحتوى الفعال ما يلي:

1. Hubspot - Hubspot ، شركة رائدة في برامج التسويق الداخلي ، تنشر منشورات مدونة منتظمة وندوات عبر الإنترنت وكتب إلكترونية تقدم نصائح مفيدة ورؤى لجمهورها.
2. Red Bull - تركز إستراتيجية تسويق محتوى Red Bull على الرياضات المتطرفة والمغامرة ، وذلك باستخدام محتوى الفيديو ورعاية الأحداث للتفاعل مع جمهورهم.
3. American Express - منتدى American Express's OPEN هو موقع ويب يوفر الموارد والمشورة لأصحاب الأعمال الصغيرة ، ويقدم محتوى قيمًا مصممًا وفقًا لاحتياجاتهم.
4. Salesforce - تقدم مدونة Salesforce ، Trailhead ، برامج تعليمية وأدلة إرشادية وبرامج شهادات لمستخدمي برامج CRM الخاصة بهم ، وبناء مجتمع قوي من المستخدمين والدعاة.

استراتيجية التسويق بالمحتوى

تتطلب استراتيجية تسويق المحتوى الناجحة تخطيطًا وتنفيذًا دقيقين. فيما يلي بعض الخطوات التي يجب مراعاتها عند تطوير استراتيجية تسويق المحتوى:

1. حدد جمهورك - لمن تنشئ المحتوى؟ ما هي نقاط الألم لديهم واهتماماتهم واحتياجاتهم؟
2. حدد أهدافك - ما الذي تريد تحقيقه من خلال تسويق المحتوى الخاص بك؟ زيادة حركة المرور على الموقع ، وتوليد العملاء المحتملين ، والوعي بالعلامة التجارية؟
3. قم بتطوير خطة المحتوى الخاصة بك - ما أنواع المحتوى التي ستنشئها ، وكم مرة ستنشرها؟ هل ستركز على منشورات المدونة أو مقاطع الفيديو أو وسائل التواصل الاجتماعي أو مزيج منها؟
4. إنشاء المحتوى الخاص بك وتوزيعه - تأكد من أن المحتوى الخاص بك عالي الجودة ويقدم قيمة لجمهورك. استخدم وسائل التواصل الاجتماعي والتسويق عبر البريد الإلكتروني والقنوات الأخرى لتوزيع المحتوى الخاص بك والوصول إلى جمهورك المستهدف.
5. التحليل والتحسين - راقب أداء المحتوى الخاص بك واضبط استراتيجيتك حسب الحاجة. استخدم أدوات التحليلات لتتبع حركة مرور موقع الويب ومشاركة الوسائط الاجتماعية ومقاييس أخرى لمعرفة ما هو فعال وما لا يعمل.

التسويق بالمحتوى من خلال الانستغرام 

التسويق بالمحتوى  عبر Instagram: طريقة فعالة للتفاعل مع جمهورك

مع أكثر من مليار مستخدم نشط شهريًا ، أصبح Instagram منصة شائعة للشركات التي تتطلع إلى التواصل مع جمهورها من خلال المحتوى المرئي. كأداة لتسويق المحتوى ، يقدم Instagram مجموعة متنوعة من الميزات التي يمكن أن تساعد الشركات على عرض منتجاتها وخدماتها وقيم علامتها التجارية. من القصص إلى البكرات ، يوفر Instagram مجموعة من الطرق للشركات لإشراك جمهورها من خلال سرد القصص المرئي.

باستخدام Instagram كأداة لتسويق المحتوى ، يمكن للشركات:

• مشاركة الصور ومقاطع الفيديو التي تعرض منتجاتهم أو خدماتهم
• قدم نظرة وراء الكواليس على أعمالك
• تسليط الضوء على قصص العملاء وشهاداتهم
• شارك المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة المستخدم
• تقديم عروض ترويجية وخصومات حصرية للمتابعين

من خلال الاستفادة من الميزات المرئية لـ Instagram والتفاعل مع جمهورهم من خلال التعليقات والإعجابات والرسائل المباشرة ، يمكن للشركات بناء متابعين مخلصين وزيادة ظهور علامتهم التجارية.

أفضل الطرق و الاستراتيجيات لبناء صفحة انستقرام قوية

التسويق بالمحتوى من خلال الفيسبوك

التسويق بالمحتوى عبر Facebook: بناء المجتمع والمشاركة

مع أكثر من 2.7 مليار مستخدم نشط شهريًا ، يظل Facebook أحد أشهر منصات الوسائط الاجتماعية للشركات للتواصل مع جمهورها. كأداة لتسويق المحتوى ، يقدم Facebook مجموعة من الميزات التي يمكن أن تساعد الشركات في بناء مجتمع حول علامتها التجارية ، والتفاعل مع جمهورها ، وزيادة التحويلات.

باستخدام Facebook كأداة لتسويق المحتوى ، يمكن للشركات:

• قم بإنشاء صفحة Facebook لمشاركة التحديثات والأخبار والعروض الترويجية
• استخدم مجموعات Facebook لبناء مجتمع حول علامتها التجارية وتشجيع المشاركة
• استخدم إعلانات Facebook لاستهداف جماهير محددة وجذب حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بهم
• شارك محتوى الفيديو ، بما في ذلك مقاطع الفيديو الحية ومقاطع الفيديو المسجلة مسبقًا ، لعرض المنتجات وتقديم أدلة إرشادية ومشاركة قصص العملاء
• استضف المسابقات والهدايا لتشجيع المشاركة وزيادة ظهور العلامة التجارية

من خلال إنشاء محتوى قيم له صدى لدى جمهورهم ، والرد على التعليقات والرسائل ، واستخدام ميزات Facebook لبناء مجتمع ، يمكن للشركات إنشاء وجود قوي عبر الإنترنت ودفع نمو الأعمال.

الربح من فيسبوك | طرق زيادة المتابعين في فيسبوك

التسويق بالمحتوى من خلال التكتوك

التسويق بالمحتوى من خلال TikTok: طريقة إبداعية لعرض علامتك التجارية

مع أكثر من مليار مستخدم نشط شهريًا ، أصبحت TikTok منصة شائعة للشركات لعرض علامتها التجارية بطريقة إبداعية وجذابة. كأداة لتسويق المحتوى ، توفر TikTok فرصة فريدة للتواصل مع الجماهير الأصغر سنًا من خلال محتوى فيديو قصير.

باستخدام TikTok كأداة لتسويق المحتوى ، يمكن للشركات:

• أنشئ مقاطع فيديو قصيرة وجذابة تعرض شخصية علامتهم التجارية وقيمها
• شارك مع مؤثرين TikTok للوصول إلى جمهور أوسع
• استخدم إعلانات TikTok لاستهداف جماهير محددة وجذب حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بهم
• شارك في التحديات الشائعة وعلامات التصنيف لزيادة وضوح العلامة التجارية
• تقديم عروض ترويجية وخصومات حصرية للمتابعين

التسويق بالمحتوى من خلال الواتساب 

التسويق بالمحتوى عبر WhatsApp: طريقة مخصصة للتواصل مع جمهورك

مع أكثر من 2 مليار مستخدم نشط ، يوفر WhatsApp طريقة مخصصة للشركات للتواصل مع جمهورها من خلال الرسائل المباشرة. كأداة لتسويق المحتوى ، يوفر WhatsApp طريقة للشركات لتقديم دعم العملاء ومشاركة التحديثات وتقديم العروض الترويجية بطريقة شخصية ومباشرة.

باستخدام WhatsApp كأداة لتسويق المحتوى ، يمكن للشركات:

• أنشئ حساب WhatsApp Business لتقديم دعم العملاء والإجابة على الأسئلة
• مشاركة التحديثات والأخبار والعروض الترويجية من خلال الرسائل المباشرة
• تقديم عروض ترويجية وخصومات حصرية لمشتركي WhatsApp
• استخدم مجموعات WhatsApp لبناء مجتمع حول علامتها التجارية وتشجيع المشاركة
• شارك محتوى الوسائط المتعددة ، بما في ذلك الصور ومقاطع الفيديو والرسائل الصوتية ، لتقديم تجربة أكثر تخصيصًا

من خلال تقديم تجربة أكثر مباشرة وشخصية من خلال WhatsApp ، يمكن للشركات بناء علاقات أقوى مع عملائها ودفع نمو الأعمال.

تعلم التسويق عبرالواتساب بكل احترفية 2023

التسويق بالمحتوى من خلال المقالات

باستخدام المقالات كأداة لتسويق المحتوى ، يمكن للشركات:

• إنشاء مدونات على موقع الويب الخاصة بهم وتقديم رؤى وتحليلات متعمقة
• نشر تجتارب العملاء على مواقع الويب  الخاصة بهم للوصول إلى جمهور أوسع وإثبات المصداقية
• القيام بإنشاء دراسات وعرض خبراتهم وتقديم معلومات قيمة للعملاء المحتملين
• استخدم أفضل ممارسات تحسين محركات البحث لضمان حصول مقالاتهم على مرتبة عالية في نتائج محرك البحث
• مشاركة المقالات على وسائل التواصل الاجتماعي لزيادة ظهور العلامة التجارية وجذب حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بهم

للمزيد إقرأ ما هو التسويق بالمحتوى (Content Marketing).

في الختام ، يعد تسويق المحتوى أداة قوية يمكن أن تساعد الشركات على التواصل مع جمهورها وبناء الثقة وزيادة التحويلات. من خلال إنشاء محتوى قيم ومشاركته ، يمكن للشركات أن تثبت نفسها كقادة فكريين في صناعتها وتطور علاقات دائمة مع عملائها. من خلال فهم الأنواع المختلفة لتسويق المحتوى ، ودراسة الأمثلة الناجحة ، وتطوير استراتيجية تسويق محتوى قوية ، يمكن للشركات إنشاء محتوى يلقى صدى لدى جمهورها ويساعدهم على تحقيق أهدافهم التسويقية. يعد تسويق المحتوى استراتيجية طويلة المدى تتطلب الصبر والإبداع والتفاني ، لكن المكافآت تستحق الجهد المبذول.